omroep flevoland

"In de volksmond zal t altijd de Orchideeën Hoeve blijven" en "Oei.. een sterk merk zomaar aan de kant gezet". Ruim 200 reacties kwamen er via sociale media binnen op het nieuws dat de Orchideeën Hoeve in Luttelgeest verandert in Pantropica. Hoe zinvol is het om een bedrijfsnaam waar iedereen zo aan gewend is, te veranderen?

Volgens één van de eigenaren van het tropische attractiepark dekt de naam de lading niet meer. "We moesten steeds aan bezoekers onze naam uitleggen." De orchidee maakt nog maar een klein deel uit van het bedrijf.

Waar het bedrijf begon als bloemenkwekerij, is het nu een park geworden met onder andere verschillende dieren, een speeltuin en tropische tuinen.

Marketingdeskunde Wouter de Vries vindt het logisch. "Ik noem NPO 1 ook nog steeds Nederland 1", zegt hij. "Veranderen dat heeft tijd nodig."

Hij denkt dat het wel een jaar of vijf kan duren voordat mensen aan de nieuwe naam gewend zijn. "Maar ook daarna zullen er mensen zijn die de oude naam blijven hanteren."

Nieuwe klanten
Een 'rebranding' noemt De Vries de naamsverandering. Alle aandacht moet dan wel gericht worden op de nieuwe klanten maar het bedrijf moet zich ook herpositioneren.

Volgens hem moet het bedrijf andere dingen aanbieden dan orchideeën als je de naam verandert in Pantropica. "Activiteiten moeten iets tropisch uitstralen", zegt De Vries. "Zon, warmte, palmen. Als je dat voor elkaar krijgt zul je zien dat de nieuwe naam snel geadopteerd wordt."